Save Clickbait!

Organistationen wie stopclickbait.org wollen dem Klickfang auf sozialen Medien ein Ende bereiten. Das kann nicht die Lösung sein.

von Julia Anton

„Das #StopClickBait Netzwerk ist dazu da, den Inhalt der Artikel zu enthüllen- wir klicken für Euch, damit Ihr es nicht müsst“, schreiben die Initiatoren auf ihrer Facebook-Seite. User können ihnen dann Facebook-Posts schicken, bei denen Clickbait betrieben wird, als man erst auf den geposteten Link klicken muss, um die versprochene Nachricht zu lesen.  Ha! Welch ein Schnippchen!

Als angehende Journalistin sage ich: ein Affront. Wenn sich jemand die Arbeit macht, eine Geschichte zu recherchieren, sich um ein exklusives Interview bemüht oder Hintergrundinformationen zusammenstellt, kann er auch darüber entscheiden, auf welcher Plattform der Artikel erscheint. Das muss, völlig zu Recht, nicht Facebook sein. Denn mit Facebook-Likes lässt sich keine Miete bezahlen. Mit einem Klick auf eine Nachrichtenseite und der dort angebotenen Werbung und gegebenenfalls einer Paywall dagegen schon. Eine gute Geschichte muss diesen Klick wert sein.

Wo wir auch schon beim springenden Punkt wären. Die angepriesene Geschichte muss eben das sein, nämlich gut. Leider kommt es aber viel zu häufig vor, dass man als Nutzer in die Irre geführt wird, um Klicks zu generieren. Ein Beispiel ist dieser Post von der Gala: Nehmen wir es, ganz im Sinne von stopclickbait.org, vorweg: Es ist nicht Kate, die wieder schwanger ist, auch wenn das Bild es suggiert. Die glückliche ist Zara Philipps, Enkelin der Queen, entweder links oder rechts zu sehen, ganz sicher bin ich mir nicht. Kate, in der Mitte, die vermutlich (und den Kommentaren zufolge) die meisten Gala-Leser interessiert, ist es jedenfalls nicht. Hier wurden die Leser, man kann es nicht anders sagen, verarscht.

Das nervt und frustiert mindestens genauso sehr wie lange Ladezeiten, wenn man denn schon zu einem Klick herabgelassen hat, und der sich zunehmend verbreitende Satzbaukasten. Eine Auswahl:

• „Das steckt wirklich dahinter“ oder wahlweise „Das ist der wahre Grund für…“(meist nicht mal ein besonders spannender)
• „Wirbel um …“ (Code für: eigentlich war nichts)
• „Haben sich Brad Pitt und Angelina Jolie getrennt?“ (Fragezeichen stehen meistens für ein Gerücht, an dem nichts dran ist. Als Brangelina sich wirklich getrennt haben, gab es nämlich ein Ausrufezeichen)
• „Mega-Crash“, „Schock-Nachricht“, „Horror-Unfall“ oder „Grusel-Begegnung“ (machen die deutsche Sprache zwar um ein paar Vorsilben, aber keineswegs um Inhalte reicher)
• „Das sollten Sie lieber nicht mehr tun“ oder „Wenn Sie das gelesen haben, werden Sie nie wieder Schokolade essen“ ebenso „Damit hätten Sie nie gerechnet“ (nicht repräsentative Studien oder eklige, umfangreiche illustierte Einzelfälle)

Klar, diese Floskeln verbreiten sich deshalb so rasant in jeder Facebook-Timeline, weil sie abstruserweise funktionieren. Würde keiner mehr klicken, würde die Taktik geändert – in der Zwischenzeit aber ruft man so Seiten wie stopclickbait.org aufs Programm, die nicht unterscheiden, ob die Geschichte, die sie enthüllen, gut oder schlecht ist. Ob sich Journalismus über Facebook finanzieren kann.

Dabei muss Clickbait nicht verschwinden. Clickbait muss besser werden. Denn ich bin davon überzeugt: mindestens genuso gut, wenn nicht besser funktionieren würden abwechslungsreich gestaltete Überschriften, treffende Teaser und mobile Seiten, die schneller laden. Dann macht es dem Leser nämlich nichts mehr aus zu klicken, im besten Fall wird er sogar mit einem besonders gelungen Stück belohnt.

 

Über Julia Anton

22, 55. Lehrredaktion an der DJS/LMU.

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